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      鄉村旅游該如何借勢時下火爆的抖音營銷?

      發布日期:2018-07-13
        重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網紅”,旅游收入與游客量顯著增長,這都與一個名為“抖音短視頻”的手機APP有關。
        例如近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒,五塊錢一個碗。很多游客甚至不遠千里來到西安,只是為了摔碗錄個視頻。
        雖說摔碗酒被不少網友批斗太過浪費資源,只不過西安的確有一些地區就是如此習俗,喝酒摔碗寓意祈福。
        其他抖音“網紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。
        這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。
        你以為這些“網紅城市”走紅都是偶然?那是你不知道人家旅發委、宣傳部費有多努力!
        抖音牽手西安旅發委——抖音與西安市旅發委發布合作,雙方計劃將基于抖音的全系產品,進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源。如果說前期西安的走紅是偶然,那現在人家的努力走紅就是必然。

      鄉村旅游如何借勢時下火爆的抖音營銷

        “抖音帶我看世界”  美麗鄉村也可做網紅

        許多人已經發現借助抖音的平臺優勢進行形象宣傳,不僅可以提升正定的知名度和影響力,也能吸引更多人旅游觀光,帶動相關產業的發展,對于鄉村振興也有積極的促進作用。
        而河北正定縣也因此與抖音正式達成了戰略合作。正定縣決定通過短視頻這種新的傳播手段,將正定的歷史文化、旅游資源、鄉村風貌等推廣傳播出去。
        6月12日,抖音公布的數據顯示,這款年輕的音樂短視頻產品,日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億,顯然它已經成為人們“殺時間”的國民級標配應用。
        抖音的崛起為正定這樣小而美的鄉村小城鎮帶來了更大的舞臺,越來越多的小城市、小地方也通過抖音向世界展現了獨特的風景、文化,打響了自己的知名度。
        正定縣還是87版紅樓夢拍攝地之一,抖音讓大眾又知道了這一地點,在此紅起來。
        “用戶在哪里,我們就去哪里”,在資訊泛濫、信息狂轟濫炸的當下,要推廣鄉村旅游,也需要了解大眾的興趣點,基于此來定制傳播內容。與最廣大的群眾接軌,才能投其所好,一舉成功。

        鄉村旅游該如何借勢?
        第一, 內容挖掘,以點帶面,實現引流 
        互聯網傳播永遠是內容為王,一個精品比過千百個粗劣的視頻。
        每個目的地、每個景區都會有很多的旅游產品,而最出名的則只是其中的一小部分,但他們卻是對外宣傳的關鍵。
        抖音能干什么?抖音可以放大這個核心優勢,并通過口碑傳播。
        點贊數量統計感興趣的用戶流量,同時把這個內容展現給可能感興趣的用戶。舉個例子,重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。
        要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點或旅游商品,旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。

        第二, 培育粉絲社群,縮短營銷傳播周期 
        旅游市場符合“二八”定律,即20%的顧客會創造80%的價值。
        要通過確立明確的產品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者,再借助他們去擴大市場。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引,不少人特意來到宋城,甚至有網友花300塊錢,游客只為體驗“水上漂”;五一的重慶實現了一個景區增加50萬游客的流量,抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉換,節約了廣告費,縮短了營銷周期,創造了真正的爆款產品。

        第三,搭建共創平臺,實現全民參與 
        互聯網的本質是創造連接,抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起,營造了一個價值共創、利益共享的線上美好生活展示平臺,并影響著人們在線下的生活和行為習慣。事實上,抖音絕大部分的創意和智慧都來自民間,從中我們可以窺見營銷話語權的轉移,實現真正的全民參與傳播。

      鄉村旅游如何借勢時下火爆的抖音營銷

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